Conceptos básicos: 

La siguiente explicación es una aproximación al funcionamiento de las campaña de Google Adwords (muy básica).
Google Adwords es complejo, poco intuitivo y con una curva de aprendizaje elevada.

Primeros días de su campaña

Su campaña ya está activada y está tomando velocidad, progresivamente mostrará más anuncios y conseguirá más clics.
Los datos de los primeros días de las campañas suelen tener grandes fluctuaciones, sin causas aparentes o de dificil explicación. 

Campaña optimización continua ideal

En la campaña optimizada ideal aumenta de número de clics, mientras se reduce el precio por clic a la mínima puja exigible.
El número de clics sigue aumentando a lo largo del tiempo gracias a la optimización continua. 


Campaña sin optimización continua   ​

Esta gráfica muestra una campaña sin optimización continua, todo va bien hasta que deja de funcionar (nueva competencia, nuevas reglas de funcionamiento de Google Adwords), la campaña consigue menos contactos o ventas, nadie resuelve la situación y por último la rentabilidad de la campaña en Google Adwords se reduce o desaparece.

En una campaña sin optimización, aumentará el precio por clic y los anuncios perderán posiciones.


Campaña en proceso de optimización

​Una campaña en proceso de optimización suele tener fluctuaciones con picos de impresiones, clics, precio por clic.
Las fluctuaciones también pueden ser debidas a causas estacionales, picos de busqueda, noticias, etc..